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　　转折出现在2024年9月，伴随1500亿“两新”国补政策的出台，厨卫市场销售迎来强力提振。奥维云网数据显示，9月-12月，传统烟灶销售额同比增长30%以上。而烟灶换新潮也带动了其他配套类产品如洗碗机、消毒柜、嵌入式微蒸烤和净水机等产品的增长，9-12月期间四大品需厨电零售额增速均超20%。2025年伴随国补加力扩围，洗碗机、微波炉、净水器也被正式纳入国补范畴，这为厨电企业2025年业绩的“回暖”奠定了基础。同样，卫浴产品作为家装、适老化补贴类目，市场预期也显著回升。

　　美的厨电相关负责人告诉中国家电网，春节以来，美的方面就全面启动了以旧换新相关营销事宜，除了继续推进传统烟灶产品换新外，今年公司对于洗碗机、净水等新兴厨电品类寄予厚望，“去年美的全系洗碗机的内销零售额约在34亿元左右，内销零售量约在60万台。今年我们启动了洗碗机100天免费用活动，希望抓住国补契机结合自身让利，到年底实现洗碗机零售额达到40-45亿元的目标。从集团维度而言，今年我们加大了厨大电、厨小电以及白电的内部拉通，将大力推广厨下软水、净水，厨房空调等，利用当前政策对厨房局改的支持，力争实现业务再上一个台阶。”

　　怡和卫浴方面也提到，“去年四季度国家以旧换新政策推出后，智能马桶在很多省市入围了适老化改造项目，譬如深圳的适老化补贴可以达到80%，而浙江地区的补贴是50%，一台原价5000元的智能马桶到手一两千元，极大刺激了消费热情。从属性上看，智能马桶对于适用人群的界定很模糊，老年人可以用，家庭的其他成员也能用，这种真金白银的节省，消费者特别开心，以深圳为例，其实它不是一个老龄化严重的城市，但智能马桶销售额创出新高。就当前的消费环境而言，消费者对于品质生活仍有很多诉求，但大家手里有钱不敢花，现在国家大力度补贴后，消费者感觉是划算的买卖。”

　　今年两会期间，国家再度释放房地产维稳信号，包括房地产相关政策的优化和城镇化进程的持续推进，给予了厨卫市场更大想象空间。今年，政府工作报告明确提出“好房子”标准，有望引领住房标准的消费升级。“好房子”一方面涉及存量房，据相关机构测算，目前我国存量住房面积约七八百亿平方米，这些存量住房普遍存在墙面开裂，屋顶漏水、窗户跑风漏气、噪音和空气污染等问题，因而近年来政府在老旧街区、老旧小区改造方面投入力度较大，今年住建部将在去年新增100万套老旧小区改造基础上，继续扩大城中村和危旧房改造，助力老旧存量房品质升级，扩大住房升级消费场景，而存量房改造往往引起消费者更换老旧电器的消费热情，美的厨电方面便提及，2024年美的内部对OEM业务和工程业务进行了整合，而在工程业务中，除了与开发商的直接合作，美的也在开拓整个老小区改造过程中的居民团购业务，尽管这种团购较工程订单的推广难度要大，但利润普遍高于工程订单，居民团购到手价则低于零售市价。