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　　从政策导向来看，2026年国补的核心目标已从“扩围增量”转向“提质控费”，补贴资源开始向一级能效大件家电集中。奥维云网厨卫事业部高级研究经理徐荣超指出，厨电落选国补主要基于三方面考量：一是单一厨电品类规模较小、单价偏低，相较于冰箱、空调等大家电，补贴带来的消费增长和经济拉动效应有限；二是2024-2025年已成为烟灶换新大年，市场需求被提前透支，继续补贴对需求的刺激效果已不明显；三是烟灶品类的一级能效已基本实现全面普及，政策推动行业结构优化、低碳转型的阶段性目标已达成。

　　对于头部厨电企业而言，国补退出的短期影响相对有限，但增长动力将明显减弱。2025年，头部企业凭借品牌优势和渠道覆盖，在国补政策中占据了主要的红利份额。以博西家电为例，其旗下博世、西门子品牌的洗碗机等厨电产品借助国补实现了销售额的显著增长，一级能效产品市场份额大幅提升。国补退出后，头部企业的补贴红利消失，将直接影响其在元春大促等关键消费周期的销售表现。尤其在2026年元春大促已提前启动的背景下，缺少国补助力的厨电企业，在与享受补贴的大家电企业竞争消费者预算时，将处于明显劣势，面临消费持币观望的阻力。

　　对于中小企业而言，国补退出则呈现“双刃剑”效应。一方面，中小企业终于摆脱了头部企业在国补政策下的竞争压制。此前，国补政策使得消费者更倾向于选择有品牌影响力的头部产品，中小企业的客户被大量分流。一位经销商就曾表示，有国补时，即便是朋友也会优先选择大品牌；取消国补后，行业竞争回归公平，企业的生存发展全凭产品实力和服务质量。另一方面，国补退出导致整个厨电市场的消费需求被抑制，中小企业的流量获取难度进一步加大，生意反而可能更差。奥维云网预测，未来三年厨卫行业整体不具备全面回暖的基础，更接近缓慢探底、结构分化加剧的过程，中小企业若无法快速适应市场变化，将面临被加速出清的风险。

　　国补退出后，经销商的首要压力来自市场需求的萎缩。此前，国补政策是吸引消费者购买厨电的重要抓手，尤其是在下沉市场，补贴力度直接影响消费者的购买决策。抖音平台上有经销商坦言，国补取消后，消费者的购买意愿明显下降，很多人觉得旧厨电“将就一下也能用”，不再急于换新，导致门店客流量大幅减少。在2026年元春大促这一关键消费周期，缺少国补助力的厨电经销商，很难与享受补贴的大家电经销商竞争，甚至可能出现“开门红”遇冷的情况。

　　从消费决策来看，国补退出将推动消费者从“政策驱动型购买”转向“需求驱动型购买”。此前，国补力度是很多消费者选择厨电的重要考量因素，甚至出现“为补贴而购买”的非理性消费行为。国补取消后，消费者将更加关注产品的核心功能、能效等级、智能体验、品牌口碑等核心指标，消费决策更加理性。京东MALL与奥维云网联合发布的《2025年中国厨卫产业新消费白皮书》显示，2026年消费者将从“追求拥有”转向“活得更好”，从“满足功能”升级为“精神追求”，颜值设计、套系协同性、时间节省效率等成为影响消费选择的核心要素。

　　首先，行业洗牌将进一步加剧。国补退出后，缺乏核心技术、依赖低价竞争的中小企业将面临生存危机。奥维云网预测，未来三年厨卫行业参与者将同步收缩，能够真正形成规模、保持利润和品牌心智的赛道数量将减少。而具备核心技术、品牌优势和完善渠道体系的头部企业，将借助行业洗牌的机遇，进一步扩大市场份额，行业马太效应将更加明显。以吸油烟机和灶具品类为例，2024年其市场保有量分别为82台/百户、92.6台/百户，虽低于冰箱、洗衣机等大家电，但换新潜力巨大，头部企业有望通过产品创新和服务升级，抢占更多换新市场份额。

　　其次，行业竞争从“价格内卷”转向“价值竞争”。国补退出前，部分企业为争夺补贴份额，陷入低价竞争的恶性循环，不仅压缩了行业整体利润，也阻碍了技术创新。国补取消后，价格不再是竞争的核心优势，企业将更加注重产品创新、场景构建和生态打造。奥维云网总裁郭梅德指出，厨电企业需要通过功能价值、情绪价值、尊享体验价值与社会价值的多维重构，满足消费者从“拥有”到“优质拥有”的需求升级。例如，通过AI技术重构烹饪场景，借助传感器落地健康功能，推出嵌隐油烟机、智能灶等创新品类，都将成为企业竞争的核心方向。

　　最后，行业将加速向绿色化、智能化、高端化转型。尽管国补已退出，但消费者对绿色节能、智能便捷产品的需求已形成趋势。企业将继续加大在一级能效产品、智能互联技术、高端套系产品等领域的投入，推动行业产品结构升级。同时，随着消费者从“买产品”转向“买场景方案”，厨电企业将更加注重场景化竞争，构建以厨房为核心的智慧生态，通过产品协同与数据互联，为用户提供无缝的完整价值体验。此外，积极布局全球化市场，针对不同区域需求进行产品创新，也将成为厨电企业获取增长的重要途径。

　　对于厨电企业而言，首要任务是强化自主创新能力，打造核心竞争力。一方面，要聚焦消费者需求，加大在智能科技、绿色健康、场景融合等领域的研发投入，推出更多差异化、高附加值的产品，如AI智能烹饪厨电、健康监测型厨卫产品、嵌入式套系产品等；另一方面，要优化产品结构，提升一级能效产品的占比，巩固绿色转型成果，顺应行业发展趋势。同时，企业要合理调整定价策略，通过优化供应链、降低生产成本等方式，缓解国补退出带来的价格压力，避免陷入新的价格战。