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　　在国际家电市场面临消费疲软与增长放缓的挑战之际，中国市场却展现出了稳健韧性与强劲活力。作为中国家电零售市场的核心阵地，京东凭借领先的供应链体系、高质量的用户基础与完善的服务能力，持续引领高端家电消费升级。据公开数据显示，京东平台大家电销售额占行业整体的超 60%。今年 10 月 9 日至 31 日京东 11.11 期间，高端品牌产品的商品详情页访问量超过 1 亿，进口与合资品牌的高端冰箱、洗衣机在京东的成交额接近 10 亿。

　　事实上，得益于强大的渠道实力与品牌共建能力，京东不仅成为家电品牌新品首发的重要平台，更是国际高端品牌进入中国市场的核心零售合作伙伴，京东也希望更多中国家庭可以体验到进口高端家电带来的品质生活体验。11 月 4 日晚 8 点，京东 11.11 将开启高端冰箱、洗衣机产品的优惠补贴活动，在价格至高立减万元的同时，部分地区还可叠加国补优惠。打开京东 App 搜索“进口家电立减万元”即可进入活动会场，选购京东采销甄选的原装进口高端冰洗、洗衣机产品。

　　以高端洗衣机品牌为例，瑞典国宝级家电品牌 ASKO 携手京东全球首发旗舰洗衣房，高端家电借力本土化战略深耕中国市场。ASKO 品牌创立于 1918 年，至今走过了 107 年，百年来 ASKO 始终致力于设计美学与卓越电器体验相结合，为用户提供健康、幸福的生活方式。今年 11.11 期间在京东全球首发【极光 2.0 系列】洗衣房，以“无胶圈金属门封”创新技术从源头上杜绝细菌滋生，并且通过“四避震系统 2.0 ”大幅减少洗衣机震动，为中国消费者带来全新洗衣房体验。

　　另外国际高端冰箱品牌也在京东相继发力，以日立高端冰箱为例，在客单价超过 15000 元的高端冰箱品类中，其在京东的市场占有率超过 80%，稳居行业首位。自 2018 年携手京东以来，日立高端冰箱销售持续攀升，2021 年全年销售额突破 4000 万元（客单价 2.2 万元），2022 年 6 月单月销售更突破 2200 万元（客单 2.3 万元），其中上海地区同比增长高达 300%。今年京东 11.11 期间，其两款高端旗舰机型 —— 日立超薄旗舰 R-GW670TC 与日本热销同款 RHW540RC，预计成交额将突破 600 万元。

　　同样来自欧洲的高端家电品牌 gorenje（古洛尼），也通过京东加速布局中国市场，精准触达高端消费人群。成立于 1950 年的 gorenje（古洛尼），业务涵盖冰箱、洗衣机、烟灶、蒸烤箱、洗碗机、咖啡机等多个品类，产品畅销全球百余个国家和地区。凭借京东的高效供应链和精准用户触达，在今年 11.11 期间，相关产品在京东的流量环比提升 110%。此外，美诺（Miele）与 ASKO 也在 11.11 周期选择在京东全球首发旗舰洗衣机产品，进一步验证了京东作为国际品牌新品首发阵地的核心地位。

　　京东作为中国高端家电必选渠道，其“品质信任链”与 ASKO 百年奢华基因形成战略共振。依托京东覆盖 3 亿中高净值用户的精准生态，借助京东的履约网络与服务体系，使 ASKO 标志性的北欧高端服务体验得以精准复现。日立选择京东的核心原因，是其强大的品牌背书能够与高价值商品匹配，赢得消费者信任；gorenje（古洛尼）则认为，京东提供了一个集高效物流、智能供应链、全渠道场景、数据驱动运营及本土化营销于一体的完整商业解决方案，实现高端家电品牌与品质零售平台的战略共赢。

　　同时，京东在 618、11.11 等重要购物节点提供强大流量和营销资源，通过直播、短视频、评测等内容形式，将产品融入理想家居生活场景，提升品牌声量和市场渗透力。正因如此，京东已成为 gorenje（古洛尼）等国际高端家电品牌进入中国市场的首选合作平台，为品牌落地、用户体验和市场增长提供全链路支持。仅 2025 年，就有美诺 NOVA、松下 G5 四筒洗衣机、东芝玉兔 2.0 等万元以上价位段的重磅新品，选择在京东首发销售。